一次成功的活動策劃必須把握以下六個基本要素:
1、主體:活動策劃服務對象,并通過活動要達到的目的,這個必須清楚,達到目標。金龍魚是嘉里糧油,知名品牌,在全國各地有較高知名度,在一個類別,市場領導者的位置,但LuHua也不甘示弱,福臨門,和其他產品,咄咄逼人,金龍魚市場定位和銷售工作,形成一個巨大的威脅。為了擴大市場份額,金龍魚將公布其02號調和油的新產品在不久的將來。所以,通過這次活動,不僅進一步鞏固金龍魚的絕對領導,加強品牌意識,聲譽和忠誠,金龍魚產品和消費者的喜愛,但也對其營銷02營造氣氛,調和油,金龍魚,很重要。金龍魚食用油產品,產品概念為“健康”,也是長老和中國食用油市場的領導者。
2、市場:活動策劃的主題之前,必須了解相關的市場活動和競爭品牌的信息活動,充分體現了USP的活動策劃。了解之后,發(fā)現,在市場競爭品牌主要是“捆綁”,“降價”促進,支付更少,背后,也有一個大型的公關活動,選擇更多的時間在節(jié)日期間。所以,金龍魚,可以對手第一個步驟中,戰(zhàn)略上的優(yōu)勢。
3,主題:主題活動策劃的核心,主題一定要體現兩個方面:一是相關和產品應該密切;二是保持統(tǒng)一的風格,但也USP區(qū)別于其他類似的活動。經過深入的研究和思考,的活動“專業(yè)烹飪競爭”主題跳進了我的視野。反映活動的專業(yè)和誠信,對象作為一個大型食品集團,專業(yè)廚師烹飪學校和著名的食品企業(yè),作為一個專業(yè)廚師來影響目標客戶,促進消費的趨勢。
4、名稱:名稱的活動也很重要,必須有絕對的吸引力,避免形式化。這個活動最終:的名稱第一“金龍魚杯”“健康廚房黃金工藝”競爭,活動名稱,“健康”,“金廚”,“霸權”,充分體現了專業(yè)的活動和王者風范,健康,和內容非常一般,可以有力地吸引目標消費群體的注意,引起了所有人的利益。
5、文本:在以上工作的基礎上,詳細活動計劃文本是成功的保證。詳細規(guī)劃文本必須是全面的,徹底的,為了更好地指導有力執(zhí)行的活動。
獎項設置:金龍魚健康2枚廚房的手
4枚銀龍魚健康廚房的手
金龍魚健康新秀10
創(chuàng)意菜肴名稱設置:衛(wèi)生金龍魚
球員語言規(guī)范:大家好,今天我做的菜叫x x x,以確保x x x,我選擇了金龍魚x x x油,油的特點是x x x……。
詳細的文本:略。
6、可擴展性、可擴展性,有兩個方面的內容:一是單個活動策劃宣傳的延續(xù);第二個是維持整個活動統(tǒng)一風格。很多活動計劃忽略了促銷可擴展性問題,和競選結束的活動。宣傳宣傳方式,不同于其他活動時間很短,和人們的記憶和周期性,已經忘記了如何制作的活動宣傳效果達到最理想的效果,必須考慮可擴展性是一個重要因素。
活動策劃的時間7天,花了200000元,如何使更大的活動生效嗎?在規(guī)劃活動,還添加了一個特殊的:“黃金龍魚健康廚房的手之旅“額外的活動。根據人們的記憶衰退曲線,具體安排在“黃金廚房工藝”系列活動后15天開始,喚起人們的“黃金廚房工藝”記憶,和金龍魚的記憶產品,擴展活動的延伸。同時,活動“”的名字命名,金龍魚促銷后,奠定了基礎使“黃金廚房工藝“金龍魚一個特殊的推廣平臺,容易保持促進的統(tǒng)一風格。
活動策劃的最高境界:無意識的意
任何企業(yè),活動的目的是吸引目標消費者的利益的關注和參與,擴大影響力,促進產品銷售。活動策劃作為一種商業(yè)操作屬性,為企業(yè)產品宣傳是應該的,但由于太多的活動強制商業(yè)注入消費者,招商是困難的,遙不可及,而不是自然,合乎邏輯的,消極心態(tài)的作用下,人們去也許只是湊湊熱鬧,使活動效果大大折扣。
為了避免這種情況,活動策劃,從開始到結束,幾乎沒有安排對金龍魚產品知識,只有在相關活動宣傳反映企業(yè)金龍魚的組織者,主要來自與金龍魚的活動特點和需求的產品概念有機結合,巧妙安排的活動。從表面上看,這一活動僅僅是一般的活動,但活動的成功,以及在社會中引起的轟動效應,使金龍魚產品更加深入人心,消費者贊揚金龍魚,大大提高好感度,消費者忠誠度也大大提高。
因此,活動策劃如何實現商品信息和內容巧妙結合,實現無意識意識,自然目標消費者接受商品信息,是活動策劃的目標應該努力追求。