品牌是什么？品牌是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。
    而品牌設計（LOGO）是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。對徽標擁有公司的起到識別和推廣的作用，通過形象的徽標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。
    很多人覺得品牌就是品牌設計（logo），其實不然，logo只是單純的一個標志，對企業起到推廣的作用，而品牌講究的是企業的內涵，把握企業的品牌發展方向。經常有許多的企業來佛山活動策劃公司進行logo設計的時候，喜歡征集挑選，百里挑一，其實這樣的做法是不正確的，缺少logo與品牌之間的溝通連接性。
    聯想集團在去年4.15又更換了新的標志（lenovo），就是在原本的基礎上，把斜體更改成了正體，那么這里肯定有很多人問，為什么要用這個圖標，為什么要改成正的？其實這些問題讓人不知道如何回答，因為需要溝通 的東西太多了。
    我們在進行logo設計時，一定要先進行溝通，確定品牌方向，確定品牌的文化，只有先確定了品牌的靈魂，才能賦予logo的靈魂。設計logo就像穿衣服一樣，要讓人覺得眼前一亮，并且留下深刻的印象。
    所以logo設計不是把所有的文化全部揉進logo中，許多國內的企業希望用一個logo來表達整個企業文化，其實不然，佛山活動策劃公司認為logo設計只要表達出企業最想表達的那句話就好了，就像寶馬的logo用藍白相見的圖案加上寶馬公司的字母縮寫，就是寓意寶馬像藍天白云一樣淵源悠久的歷史，而品牌則是對人說出整個寶馬企業整個源遠流長的故事。

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